Série : Présence en ligne et Création d’un site web
Est-ce le bon moment pour la création d’un site web ? Que faut-il savoir avant de se lancer ? Une série d’articles pour évaluer votre présence en ligne.
Lancer votre présence en ligne – crédit photo : Andy Hermawan – https://unsplash.com/@kolamdigital
Devrais-je avoir un site web ? Cette question m’est souvent posée, mais la réponse est rarement un simple oui ou non.
Dans cette série d’articles, je souhaite aborder des questions essentielles que tout entrepreneur devrait se poser avant d’investir dans la création de sa présence en ligne. J’explorerai des sujets tels que les coûts, l’image de marque, la charge de travail et les alternatives, et je décrirai le processus que j’ai mis en place chez Bee l’Abeille du Marketing.
Avant d’aborder les thèmes techniques, je vais illustrer dans cet article les toutes premières choses auxquelles vous devez penser : votre image de marque et votre motivation. Celles-ci répondront aux questions de base que vous devez vous poser : Suis-je prêt.e à lancer ma présence en ligne ? et Pourquoi est-ce que je veux créer un site web ?
Avant de lancer votre présence en ligne
Prenez le temps de vous demander : votre marque reflète-t-elle vraiment vos valeurs ?
En fait, le point de départ avant de lancer votre présence en ligne est de travailler sur une image de marque forte et unique, comme je l’explique dans mon article Votre Logo : un Guide Complet de Votre Identité de Marque. Vous pouvez également faire des recherches sur des sites comme HubSpot, Forbes et Shopify.
Vous avez déjà travaillé sur votre business plan (si ce n’est pas le cas, c’est absolument la première chose à faire avant même de penser à un nom commercial !), alors utilisez-le comme base : comprendre votre avantage concurrentiel, votre personnalité, vos objectifs et votre public cible contribuera à bâtir une identité de marque solide avant de vous proposer en ligne.
De plus, engager un designer professionnel ou un spécialiste du marketing apportera le niveau de professionnalisme nécessaire dans le monde numérique, extrêmement exigeant aujourd’hui.
Cette étape est incontournable.
Préparer une stratégie marque pour la création d’un site web
Nous vivons dans une société visuelle, où la forme attire souvent plus que le fond. Ainsi, planifier une identité visuelle est essentiel avant de construire une présence en ligne. Une fois que vous disposez d’un logo professionnel, peut-être quelques photos et une offre claire en tête, vous pouvez commencer à planifier votre présence sur internet.
Cependant, rappelez-vous que le web ne pardonne pas et, souvent, n’oublie pas non plus ! Avant de vous lancer, validez vos concepts : vous pouvez réaliser des questionnaires sur Google Forms, créer des sondages sur LinkedIn ou rejoindre un groupe sur Facebook. N’oubliez pas de faire des recherches sur vos concurrents et de demander l’avis de vos amis et de votre famille !
Que se passe-t-il sans une stratégie de marque cohérente ?
Imaginez Camille, une jeune entrepreneuse passionnée par la création de bijoux artisanaux. Enthousiaste à l’idée de lancer sa boutique en ligne, elle utilise un générateur automatique pour créer un logo et choisit des couleurs qu’elle trouve jolies, sans réfléchir à leur signification ou à leur impact. Elle lance rapidement son site, mais quelque chose ne fonctionne pas.
Ses visiteurs restent perplexes. Les couleurs pastel qu’elle a choisies pour le site n’évoquent pas le caractère audacieux et moderne de ses créations. Le logo généré automatiquement manque de personnalité et ne reflète pas l’essence de son artisanat. Pire encore, elle n’a pas de message clair qui explique ce qui rend ses bijoux uniques.
Sans une image de marque cohérente, Camille passe à côté de son audience. Les visiteurs qui atterrissent sur son site ne comprennent pas son identité. Beaucoup quittent la page sans même explorer les produits.
Travailler sur votre image de marque est une étape essentielle.
Validez vos idées dans votre réseau personnel et professionnel avant de passer à la création d’un site web.
Outils gratuits pour renforcez votre stratégie de marque
Pour éviter de faire les mêmes erreurs que Camille, une autre bonne idée est de consulter des études de cas en ligne, de télécharger des recherches officielles et de demander l’aide d’un professionnel.
Des ressources gratuites ou accessibles comme Harvard Business Review (sections gratuites), le Ministère de l’enseignement supérieur de la recherche, ou Think with Google offrent des études de cas sur des campagnes de branding et des stratégies marketing efficaces.
Si vous êtes inscrit.e à France Travail, demandez à votre conseiller : l’État offre de nombreuses ressources gratuites et un soutien considérable.
Je peux également vous aider avec un plan marketing personnalisé ; il suffit de me passer un coup de fil, le premier rendez-vous est gratuit et sans engagement.
Pourquoi envisagez-vous la création d’un site web ?
Maintenant que vous avez élaboré une stratégie d’image de marque solide, que devez-vous savoir d’autre avant de démarrer votre site web ?
Lorsque vous rencontrez un professionnel, voici les 2 questions centrales que l’on doit vous poser : Pourquoi voulez-vous un site web ? Que voulez-vous accomplir avec celui-ci ?
Il n’y a pas de réponse simple à ces questions, car elles sont profondément liées à vos objectifs commerciaux, mais voici troi simples exemples :
Toutes ces options (et bien plus encore) sont possibles, mais elles varient en complexité et en coût. Cependant, lorsque je pose ces questions à mes clients, je reçois souvent une absence totale de réponse ! Incroyable, non ? L’incapacité à répondre est souvent liée à l’absence d’un business plan et d’une stratégie de marque claire.
Un site web n’est pas qu’une simple carte de visite ; il peut certainement jouer ce rôle, mais il peut aussi être (et faire) bien plus pour votre entreprise.
Conclusion
Des attentes claires et réalistes sont essentielles pour votre satisfaction, sinon vous risquez de vous retrouver avec quelque chose qui vous coûte de l’argent chaque année sans savoir quoi en faire. Demandez-vous : quels aspects de votre stratégie de marque pourraient être améliorés avant de passer à l’étape suivante ?
L’objectif de Bee l’Abeille du Marketing est d’offrir des solutions honnêtes et adaptées aux petites entreprises. Je peux vous aider à clarifier vos besoins et vos attentes, afin d’optimiser au mieux votre budget.
Suivez-moi pour la prochaine étape de cette série. Dans le prochain épisode, je ferai quelques exemples pratiques pour établir combien de temps il faut pour la création d’un site web et combien de travail vous est demandé même si vous décidez d’embaucher un professionnel.
